BeReal je prva nekontrolisana društvena mreža koja deli autentične trenutke na fotografiji. Svakog dana, u nasumično vreme, korisnici moraju da snime fotografiju za dva minuta. Napravite fotografiju i objavite je na vreme kako biste otkrili šta vaši prijatelji rade.
Kao odraslim osobama dozvoljeno nam je da objavljujemo šta god želimo na društvenim mrežama. Naravno, delimo ono najbolje od sebe – zabave, plaže, koktele i niko ne postavlja kako sedi kod kuće u krevetu i gleda Netflix, prepun autobus ili mamurluk. Međutim, šta bi se dogodilo kada ne bismo mogli da biramo kada ili šta ćemo objaviti? Šta bi se dogodilo ukoliko bi nas društvene mreže uhvatile nespremne i zatražile da nasumično podelimo svoj život?
Ova ideja stoji iza društvene mreže BeReal, najnovije u dugom nizu aplikacija za deljenje fotografija. Za razliku od Instagram-a, BeReal omogućava korisnicima da objave samo jednom u nasumično doba dana. To vreme se menja svakog dana, a svaki korisnik dobija obaveštenje u isto vreme, u zavisnosti od vremenske zone (trenutno su dostupne samo američke i evropske vremenske zone).
Nakon što dobijete BeReal obaveštenje, imate dva minuta da objavite jednu fotografiju sebe i svoje okoline. Vi samostalno pritiskate dugme da biste napravili fotografiju i vi odlučujete da li ćete je postaviti ili ne. Takođe, možete komentarisati objave prijatelja ili reagovati sa “RealMojis“, ali lajkova ovde nema. Ukoliko fotografiju ne objavite na vreme da biste mogli da podelite svoju fensi rezervaciju za večeru ili kul izgled šminke, aplikacija vas “kažnjava” tako što označi vašu fotografiju napomenom o tome koliko ste kasnije objavili u odnosu na zadato vreme. BeReal takođe sprečava vrebanje, odnosno skrivanje. Ne možete videti tuđi BeReal dok ne postavite svoj tog dana.
Ova ideja se možda čini čudnom. Nismo navikli da delimo uobičajene ili sramne trenutke života. Čak je i naše skromno hvaljenje na Twitter-u ipak hvaljenje. Ipak, bez obzira na sve, BeReal postaje sve popularniji među mladima, posebno studentima.
“Ništa ne predstavljate glamuroznim kao na Instagram-u ili Facebook-u“, rekla je Džulijana Kafarela, devetnaestogodišnja studentkinja.
“Ne prikazuješ samo one lepe trenutke, pokazuješ šta god da radiš u utorak popodne u 12.42.”
Osnivač, Aleksis Barejat, pokrenuo je BeReal 2020. godine. On je ranije bio video producent i na poslu je provodio dosta vremena sa popularnim influenserima, što ga je i navelo da dublje razmisli o sjajnim životima na društvenim mrežama.
“Svaki put kada bi otvorio Instagram video bi gomilu reklama, uticajnih ljudi i savršene živote svih ostalih. Njegov život nije bio tako savršen kao što su uvek prikazivali“, napisala je Elizabet Šuster, PR menadžer kompanije BeReal, u mejlu za Protocol.
Autentičnost koju je BeReal ponudio je odjeknula prvobitno među mlađim korisnicima u Francuskoj, gde je platforma i razvijena. Kako je Barejat objavio na svom LinkedIn profilu, postala je jedna od 10 najboljih aplikacija za društvene mreže prošlog marta u Francuskoj. Osnivač je cilj dostigao bez ijednog potrošenog dolara na marketing i akviziciju.
BeReal je počeo eksponencijalno da raste u proleće 2021. godine, posebno među francuskim studentima. Prema rečima Elizabet Šuster, aplikacija ima milione korisnika od kojih većina dolazi iz Evrope, ali broj korisnika u SAD iz dana u dan raste.
Poslednjih nedelja, BeReal postao je popularan u kampusima američkih koledža. Studentske novine, od The Harvard Crimson do The Daily Iowan, beležile su informacije o ovom fenomenu. BeReal aktivno “vrbuje” studente tako što organizuje zabave u kampusu i zapošljava ambasadore kampusa.
Ovaj potez ima smisla jer je koledž savršeno plodno tlo za pokretanje društvenih mreža. Sastoji se od mase mladih odraslih ljudi koji žive u neposrednoj blizini, po prvi put daleko od radoznalih roditeljskih očiju. Snapchat se pojavio u standfordskom studentskom domu, zatim nezaboravni Yik Yak – aplikacija za tračeve koja je ustala iz mrtvih prošlog leta i tako dalje. Možda najozloglašeniji primer je Facebook koji je prvobitno nastao kao “hot or not” internet stranica za studente sa Harvarda. Uglavnom, mladi ljudi imaju moć da nove društvene mreže pokrenu do slave ukoliko ih koriste dovoljno dugo da i svi drugi čuju za njih.
Korisnicima se dopada jednostavnost ove društvene mreže i to što ih ne zatrpava sadržajem.
“BeReal zaista oduzima konkurentsku komponentu društvenih mreža” rekao je osamnaestogodišnji Alan Fan.
Ipak, neke od današnjih najvećih aplikacija takođe su počele sa sličnom vizijom autentičnog sadržaja kao i BeReal. Izvršni direktor kompanije Snap kaže da je Snapchat namenjen “komunikaciji sa punim spektrom emocija – ne samo onim što izgleda lepo ili savršeno.” Snapchat je dobar za poređenje jer je jedna od prvih aplikacija koja je uvela slike koje nestaju, baš kao i slike na BeReal-u koje nestaju nakon jednog dana.
Trenutno se dodaje funkcija po funkcija kako bi se korisnici zadržali na ovoj platformi, a iz kompanije kažu da naporno rade na tome da aplikacija bude što jednostavnija. Elizabet Šuster je navela da neki od korisnika kažu da je BeReal jedina aplikacija za društvene mreže koju imaju instaliranu jer ih ne čini depresivnima.
“Ovakve recenzije nas uveravaju da smo na pravom putu“, rekla je Elizabet za Protocol.
Ono što je takođe česta sudbina društvenih mreža je prestanak njihove važnosti. Međutim BeReal-ovo obaveštenje “Time to Be Real” unosi dinamiku i korisnike nekad čak natera i da ustanu iz kreveta.
“Ustanem i istrčim iz kuće i napišem da je lepo vreme i pozovem druge napolje i na taj način ja tamo zapravo započinjem svoj dan“, objašnjava Alan Fan.
To je ono što zapravo BeReal želi, tvrdi Elizabet. Ono što će biti zanimljivo videti jeste da li će njeni nadređeni promenititi svoj pristup kako sve više ljudi bude preuzimalo aplikaciju i kada počnu ozbiljnije da zarađuju.
“Jedno od naših osnovnih uverenja je da ljudi treba da provode što manje vremena na svom telefonu – uključujući i BeReal. Pravi svet je napolju, a ne na mreži”, napisala je Elizabet Šuster.
Korisnici ove društvene mreže za Protocol su izjavili da će koristiti aplikaciju dokle god je budu koristili i njihovi prijatelji.
Ono što predstavlja problem na BeReal-u je to što je teško odlučiti ko su ljudi sa kojima želimo da delimo sadržaj. Korisnici se moraju osećati prijatno sa svojom publikom kako bi mogli da postavljaju potpuno autentičan sadržaj. Neki od njih žele da dele sadržaj sa svim poznanicima kako bi videli kako izgleda njihov stvarni život, dok sa druge strane ipak više cene stvarnost koju mogu podeliti sa manjim brojem ljudi.
BeReal daje mogućnost deljenja postova javno ili samo sa prijateljima. Trenutno razvija funkciju koja vam omogućava da prekinete vezu između naloga i broja telefona, tako da svako ko vas ima u svojim kontaktima ne može automatski da vas pronađe. Elizabet Šuster je rekla da će uskoro biti objavljene i druge funkcije koje korisnicima daju kontrolu nad onim šta dele i sa kim.
“Razmišljamo polako ali sigurno, ljudi će shvatiti da ne moraju da prikazuju da savršen život na mreži da bi se osećali dobro i potpuno“, objasnila ja Elizabet.
Ono što baš i nije dobro kada je u pitanju BeReal je to što se može oglasiti u veoma nezgodnim trenucima, pa je tako poruku “Time to BeReal. 2 min left to capture a BeReal and see what your friends are up to” jedna od korisnica dobila baš kada je bila na sahrani svoje rođake. Ona je postavila fotografiju stolice koja se nalazila ispred nje i male biblije koja je bila na podu, kao i fotografiju svog lica sa suznim očima.
“Pomslila sam kako je to ono što sam tada radila. Sedim u stolici i plačem. Ljudi na BeReal-u su samo gomila mojih prijatelja, oni mogu da vide šta god. Nije ni bitno“, objasnila je ona.
Devojka je znala da je postavljanje objave usred sahrane svoje rođake prelaženje granice, ali ona nema ništa protiv da i njeni prijatelji objave tako nešto. Ona smatra da je to na neki način zapravo poakzalo suštinu društvene mreže BeReal.
Izvor: Protocol
