Jelena Ovuka, Instagram svetu poznatija kao @dzindzerka, otvorila je svoj profil davne 2013. godine kada se desila velika seoba zajednice Facebook-a na Instagram. Kako tada Instagram nije ni približno bio ovome što je danas, Jelena je svoj nalog koristila za privatne potrebe i praćenje prijatelja. Danas, autorka je jednog od najzanimljivijih Instagram profila. Nama je otkrila velike tajne malih majstora u formi saveta za veću vidljivost na društvenim mrežama.
Koliko je vremena bilo potrebno da pokreneš svoj brend i postaneš upečatljiva po njemu?
Iako imam nalog na ovoj društvenoj mreži gotovo deset godina, tek pre nekih otprilike šest godina počela sam aktivnije i ozbiljnije da se bavim Instagramom i to ne samo iz perspektive „običnog“ korisnika, već i iz perspektive biznisa, s obzirom na to da sam tada počela da razvijam i svoju profesionalnu karijeru u sferi digitalnog marketinga.
Međutim, iako se aktivno i kontinuirano bavim Instagramom već gotovo šest godina, moram da kažem da sam prve saradnje sa brendovima i kompanijama počela da ostvarujem tek pre dve, tri godine. Uzevši sve ovo u obzir, mogu da zaključim da je u mom slučaju bilo potrebno dosta pre svega vremena, a zatim i truda i angažovanja, kako bismo došli do toga da danas vodimo ovaj razgovor.
Šta je ono što je najbitnije za vidljiv i viralan post?
Instagram je jedna jako specifična i nepredvidiva društvena mreža. Samim tim, ne postoji „tajni recept“ za uspeh sadržaja koji plasiramo putem ovog kanala. Ono što se iz mog iskustva u vođenju ne samo svog privatnog, već i različitih biznis profila, do sada pokazalo kao uspešno jeste kombinacija nekoliko bitnih faktora, a to je pre svega praćenje aktuelnih trendova, zatim atraktivan sadržaj, prilagođen željama i potrebama ciljne grupe, ali i dobar tajming, naravno. Takođe, bitno je da napomenem da ni pored svega ovoga uspeh nije „zagarantovan“, jer u svakoj Instagram jednačini imamo uvek i jednu nepoznatu, a to je čuveni i ozloglašeni algoritam. Iako je svaka bitka sa ovim „nevidljivim neprijateljem“ zapravo borba sa vetrenjačama, iz koje su veće šanse da izađete kao poraženi, nego kao pobednik, to ne treba da vas obeshrabri u kreiranju sadržaja, baš naprotiv!
Da li postoji neki čaroban trik za uspešnost na društvenim mrežama?
Često ćete od influensera čuti kako kažu da bi postao popularan na društvenim mrežama, moraš da imaš „ono nešto“, „faktor X“ i slično. Isto tako ćete čuti da se u poslednje vreme sve manje govori o influenserima, a sve više o kreatorima sadržaja. Smatram da upravo u tom sadržaju leži ključ, jer je suštinski zaista nebitno kog ste pola, koliko imate godina, gde živite i čime se bavite da bi neko poželeo da vas prati i konzumira sadržaj koji vi plasirate. Ono što jeste bitno to je da u moru istih sadržaja vaš bude jedinstven i drugačiji, da se razlikuje od drugih, da bude inovativan, zabavan, kreativan i inspirišuć, bilo da su u pitanju moda, šminka, putovanja, sport, uradi sam ili nešto peto.
Zato istražite tržište, odredite ciljnu grupu i onda postavite pitanje šta može da zanima ove ljude, a da već nisu videli u moru sadržaja koji konzumiraju. Nekada to ne mora da bude čak ni suštinski različit sadržaj, dovoljan je samo drugačiji pristup i pogled iz druge perspektive.
Koliko je tvoj život drugačiji u odnosu na život sa Instagrama?
Mislim da je već svima jasno da su na Instagramu izloženi jednoj ulepšanoj stvarnosti, u kojoj svi imaju lepu garderobu, putuju na atraktivne destinacije, vode aktivan društveni život, jednom rečju „sve stižu“. Sa druge strane, drago mi je da vidim da je Instagram u protekle dve godine, usled kovid pandemije, postao ipak malo realniji, prizemniji i vratio se „korenima“.
S obzirom na to da smo generalno svi navikli da živimo pod parolom „pohvali se kad ti je dobro, ćuti kad ti je loše“, ne čudi da je i na Instagramu usvojen taj „trend“. Sigurno da niko ne voli da svoje slobodno vreme na društvenim mrežama troši na nečije teške priče ili trenutke, ali primećujem da su ljudi na Instagramu zaista sve više „stvarni“ i ne ustručavaju se od deljenja i ovakvih sadržaja, kao što je nekada ranije bio slučaj.
Što se mog života tiče, trudim se da izbalansiram, mišljenja sam da ne mora uvek sve da se podeli sa svima, ali sa druge strane se ne trudim da ulepšavam stvarnost i predstavljam stvari onakvima kakve nisu.
Mnogi kažu da društvene mreže nepovoljno utiču na mentalno zdravlje mladih ljudi. Kakav je tvoj stav po pitanju toga?
Iako sam imala tu sreću da odrastem u eri bez društvenih mreža, u potpunosti sam svesna svih problema, izazova i nesigurnosti sa kojima se mladi danas susreću upravo zbog postojanja istih. Poznate ličnosti i influenseri neretko oslikavaju upravo tu „ulepšanu stvarnost“ o kojoj sam govorila u odgovoru na prethodno pitanje, tako da deluje da svi izgledaju besprekorno i vode savršene živote.
Naravno, realnost je ipak malo drugačija i zbog toga mislim da mladi treba da se okrenu upravo ovim „realnim“ ljudima koji vode „obične“ živote i sa kojima svako može lako da se poistoveti. Bitno je da svi budemo svesni činjenice da filteri možda ulepšavaju, ali i iskrivljuju sliku.
U svakome od nas leži odgovornost da odaberemo koji sadržaj ćemo pratiti i podržavati. Instagram nudi različite opcije uz pomoć kojih se možemo zaštititi od profila i sadržaja koje ne želimo da pratimo, zato se ne libite da ih iskoristite, jer mute, restrict, block i report su pola zdravlja.
Aleksandra Topić
