Pet razlika između društvenih mreža Twitter i LinkedIn

Kada pravite strateški i marketinški plan vaše kompanije, važno je da iskoristite potencijal koje imaju društvene mreže, a da bi ste to uradili na pravi način morate da znate po čemu se one razlikuju. Dve ključne platforme su Twitter i LinkedIn, one se razlikuju na mnogo načina i ne treba ih mešati.

Ovo su osnovne razlike koje morate da znate pre kreiranja strategije:

Morate da znate gde je samopromocija prikladna.

Dok je LinkedIn mesto na kom je više nego poželjno ažurirate podatke o svom radu, rastu kompanije i dostignućima vašeg tima, Twitter to ne posmatra blagonaklono.

Twitter ima nisku toleranciju na samopromociju i kompanije koje koriste ovu platformu za prodaju su brzo etiketirane kao spameri i zlostavljači. Naravno, ne treba se ni LinkedIn koristiti za besramnu samopromociju. Ljudi na ovoj platformi ipak traže profesionalnije informacije, pa je tolerancija na blagu samopromociju viša.

Image by Suomy Nona from Pixabay

Shvatite šta ljudi traže na svakoj platformi.

Ono što većina ljudi potcenjuje na društvenim mrežama Twitter, LinkedIn,… je pretraživanje. Iako su glavni pozivi na akcije objave, deljenja, tvitovi i ažuriranja, stvarna moć ovih platformi je da se preko njih vrši pretraživanje i povezivanje. Kod Twitter-a je fokus na sadržaju, tvitovima i temama, dok je kod LinkedIn-a osnovna moć u potrazi za kompanijama i ljudima sa kojima želite da se povežete.

Naravno da možete da koristite obe platforme za pretraživanje sadržaja i ljudi, ali Twitter briljira kada tražite ključne reči i učestvujete aktivno u tvitovanju, a LinkedIn će vam pomoći u pronalaženju relevantnih ljudi u vašoj industriji.

Uvidite razliku između odnosa na svakoj platformi.

Ovo je presudna tačka koja se često previđa. Twitter je izgrađen od temelja za jednostrane odnose: pratioce i one koje neko prati. LinkedIn je poput Facebook-a bilateralniji, veza je uzajmna. Možete da pratite ljude i preko LinkedIn-a, ali je to bila sekundarna ideja u odnosu na to kako je ova mreža dizajnirana od početka.

Sa psihološke perspektive, međusobna povezanost je smislenija i značajnija od praćenja nekoga ko vas ne prati. Ovo je važno razlikovanje, koje ne bi trebalo da zanemarite prilikom prilagođavanja sadržaja koje delite na obe platforme.

LinkedIn komunikacija se razlikuje od povremenog tvitovanja.

Ova tačka je diskutabilna, ali opušten svakodnevni sadržaj kao što su slike hrane ili selfiji više odgovaraju Twitter-u nego LinkedIn-u. Nećete vi koristiti Twitter samo za slike hrane, niti je zločin staviti selfi na LinkedIn, ali imajte na umu da je LinkedIn profesionalnija mreža, a da je na Twitter-u komunikacija kraća i opuštenija.

Video je tamo gde jeste, ali ne shvataju to sve platforme.

U ovom trenutku je jasno da će video postati glavni format sadržaja za godinu ili dve, a možda i pre. Video se ipak treba koristiti u zavisnosti od toga za koju platformu je predviđen. Možda je previše pojednostavljeno kada se kaže da je LinkedIn, koji je u vlasništvu Microsofta, jasno dao prioritet video formatu viskokog kvaliteta, dok Twitter ne samo da ograničava vreme već smanjuje kvalitet videa, čineći ga manje privlačnim i impresivnim nego što je na drugim platformama.

Možda će Twitter promeniti svoje video mogućnosti u skorijoj budućnosti, jer je ovaj format sve popularniji, ali za sada visoko kvalitetni i dugi video zapisi pripadaju više Facebook-u i LinkedIn-u nego Twitter-u.

Obe platforme bi trebalo da budu integralni deo bilo kog marketinškog plana za 2020. godinu, iako su fundamentalno različite. Razumeti ih i iskoristiti na najbolji način činiće razliku između onih koji pobeđuju i onih koji gube.

Izvor. Inc.com