U ovoj godini biće bitno na koji način se industrija menja, kako bi se uočili odnosi veze i mogućnosti za uticaj i brendovi koji to podržavaju.

Budite spremni za diverzifikaciju platformi

Prema nedavnoj globalnoj studiji koju je Forbes sproveo sa više od 2.500 uticajnih članova, 75% njih je Instagram je rangiralo kao njihovu omiljenu platformu. Instagram je trenutno neosporni lider u marketingu influensera, ali trgovci bi trebali da tragaju za novim platformama, poput Twitch-a i TikTok-a, koje se hvale brzo rastućim bazama korisnika, posebno među mlađom publikom. Ova mobilna video platforma kratke forme već ima više od 500 miliona aktivnih korisnika mesečno.

Šta možete da uradite: Procenite postojeće i nove platforme koje imaju smisla za vaše poslovanje i potencijal partnerstva sa infulenserima. Prvi korak je da odredite ko je vaša ciljna publika i saznate gde provode vreme na mreži. Tamo treba da odete. Imajte na umu da, kako se nove platforme razvijaju, postoji dodatna šansa da budete vidljivi i da se vaš glas čuje na mestu sa manje gužve.

Manje tradicionalni kandidati mogu da ispune ulogu „uticajnog”

Definicija „influencera” danas je šira i raznovrsnija nego ikada, a trgovci su počeli da primećuju da uticaj na društvenim medijima dolaze u svim oblicima i veličinama, od uticaja mega slavnih ličnosti do mikro i nano uticaja sa samo nekoliko hiljada sledbenika.

Šta možete da uradite: Povežite se sa influenserima koji odjekuju ka vašoj publici. Njihov broj sledbenika nije važan koliko njihova autentičnost, entuzijazam i angažovanost. Pored toga, identifikujete u vašoj ogranizaciji vredne zagovornike koji na društvenim medijima mogu autentično i sa autoritetom da govore o vašem brendu. Zaposleni takođe mogu biti vredan resurs, a isticanje njihove entuzijastične podrške može biti značajno.

Video će i dalje dominirati, ali i zvuk postaje važan

Video klipovi privlače pažnju ljudi da se uključe putem platformi kao što je Facebook Live, YouTube i IGTV. Očigledno je da je upotreba videa uspešna taktika za mnoge marke i influensere, a taj trend će se verovatno nastaviti, jer video predstavlja 80% celokupnog prometa korisnika na internetu.

Zvuk takođe postaje obećavajuća niša na tržištu. Zagovornici influensera koji koriste zvuk, navode da je stvoren dublji odnos kroz audio format i naročito podkaste. Uzmite u obzir da 26% Amerikanaca (73 miliona ljudi) sluša podkaste mesečno, a 85% slušalaca podkasta sluša veliki deo ili čitavu epizodu.

Šta možete da uradite: Rad sa podkasting influenserima može vam pružiti divnu platformu za isticanje prednosti, karakteristika i priče o uspehu vaše kompanije. Kada se uključite u ove odnose, pobrinite se da su obostrano korisne. Publika podkastova je odana i oni će moći da osete neiskrenost, i ako vam je cilj samo da plasirate na tržište svoj proizvod, za razliku od pružanja informacija koje im zaista mogu biti korisne.

Image by expresswriters from Pixabay

Propisi će postati stroži

Usklađenost je već na prvom mestu kod mnogih trgovaca i influensera i oni nastoje da njihovi napori budu u skladu sa najnovijim vodičima Federalne komisije za trgovinu. Međutim, s obzirom na to da se smernice brzo menjaju i zato što su često stvorene sa mnogo pravnog žargona, teško je biti sigurni da su i vi i infulenseri ažurni i da ih jasno razumeju.

Brojke će imati još veći prioritet

Brojke i metrike biće ključna žarišta za 2020. godinu, i to s dobrim razlogom. Očekuje se da će se potrošnja za marketing uticaja povećati na 15 milijardi do 2022. godine u poređenju sa 8 milijardi dolara 2019. godine. Kada se toliko novca uloži, kompanije moraju da razumeju šta dobijaju za svoj novac.

Šta možete da uradite: Razgovarajte sa trenutnim i potencijalnim uticajnim partnerima i očekujte transparentnost od svake strane. Ako imate cilj ili očekivanja kada je u pitanju doseg, angažman ili ROI, navedite ga, odredite sa partnerima da li je ostvariv, a zatim pomoću uticajnih marketinških platformi pratite generisane podatke da biste podstakli promenu kampanje u realnom vremenu.

Očekujte da marketing postane svestraniji

Kako marketing uz pomoć influensera sazreva, brendovi traže inovativne načine da iskoriste ovaj marketinški kanal izvan tradicionalnih kampanja za pokretanja proizvoda. Uticajni ljudi mogu da pozajme svoje znanje o društvenim medijima kako bi podržali brendove u strateškom kretanju kroz kanale društvenih mreža.

Potražite mogućnosti za partnerstvo sa infulenserima na nove i neočekivane načine. Kao primer, influenseri mogu pružiti podršku u upravljanju reputacijom i naporima na generisanju sadržaja. To se ostvaruje prvo, korišćenjem svojih najjačih zagovornika da uravnoteže negativne ili dvosmislene povratne informacije na mreži, a drugo aktivnim ponavljanjem visokokvalitetnog autentičnog sadržaja koji stvaraju i dele. Nova Instagram alatka za brendirane oglase olakšava ovo, tako što im omogućava da promovišu postove influensera putem fidova i priča.

Kako prelazimo u novu godinu, jedno je sigurno: Stvari će se menjati – i to vrlo brzo. Kao i sve ostalo u današnjem svetu što ima veze sa internetom, sve se svodi na to ko drži prste na pulsu influensera i ko je spreman da se okrene i prilagodi trendovima.

Izvor: Forbes

The post Šta očekivati u oblasti reklamiranja uz pomoć inflensera u 2020. godini appeared first on Social Emotion.