Facebook menja izgled kako bi više podsećao na TikTok
Nedavno su zaposleni u kompaniji Facebook dobili naređenje da aplikaciju izmene tako da više podseća na TikTok. Rukovodioci su pažljivo pratili TikTok-ove poteze i bili su zabrinuti da ne čine dovoljno kako bi mogli da pariraju konkurenciji. U razgovorima sa izvršnim direktorom Markom Zakerbergom ranije ove godine, odlučili su da Facebook treba u potpunosti da izmeni fid.
U internom dopisu od kraja aprila koji je dobio The Verge, izvršni direktor kompanije Meta zadužen za Facebook, Tom Alison, izložio je plan: umesto da daje prioritet objavama sa naloga koje ljudi prate, Facebook-ov glavni fid će, poput TikTok-a, početi da preporučuje postove bez obzira na to odakle dolaze. I godinama nakon što su se Messenger i Facebook razdvojili kao zasebne aplikacije, ove dve će biti ponovo spojene, oponašajući TikTok funkcionalnost za razmenu poruka.
U kombinaciji sa sve većim naglaskom na Reels, planirane promene pokazuju koliko nasilno Meta reaguje na uspon TikTok-a, koji je brzo počeo da ugrožava njegovu dominaciju na društvenim medijima. Dok se Instagram već promenio tako da više liči na TikTok sa fokusom na Reels, rukovodioci se nadaju da će slične promene na Facebook-u preokrenuti stagnirajući rast aplikacije i potencijalno privući mlade ljude.
Trenutak je sličan onome kada je Facebook kopirao Snapchat jer je brzo rastao, ali ovog puta su ulozi verovatno veći. Investitori sumnjaju u Meta-inu sposobnost da se suoči sa izazovima svog poslovanja sa oglasima. I pošto je cena akcija već poražena, kompanija treba da pokaže da može da raste ako Zakerberg želi da nastavi da finansira svoju viziju metaverzuma.
Alison je to otvoreno rekao zaposlenima u komentaru ispod njegovog aprilskog memoranduma: “Rizik za nas je što ovo odbacujemo kao da nije vredno za ljude kao oblik društvene komunikacije i veze i ne uspevamo da se razvijamo.
On kaže da je novi cilj Facebook-a da izgradi “discovery engine”, frazu koju je kao glavni prioritet pominjao i izvršni direktor Mark Zakerberg tokom poslednjeg razgovora kompanije Meta sa investitorima o zaradi.
Evo kako će buduća Facebook aplikacija funkcionisati u praksi: glavna kartica će postati mešavina storija i Reels-a na vrhu, praćena objavama koje preporučuje njegov mehanizam za otkrivanje sa svih Facebook i Instagram naloga. Biće to preglednije iskustvo sa video sadržajem sa jasnijim uputstvima za slanje poruke prijateljima. Da bi razmena poruka bila još istaknutija, Facebook radi na postavljanju Messenger prijemnog sandučeta u gornjem desnom uglu aplikacije, poništavajući zloglasnu odluku o razdvajanju dve aplikacije pre osam godina.
