TikTok prestiže Facebook – Da li je Instagram sledeći?
TikTok je na putu da prestigne Facebook kada je u pitanju ulaganje influensera u marketing na društvenim platformama. Na ovo ukazuju novi podaci koji potiču od analitičara Insider Intelligence-a (ranije eMarketer) i, po svemu sudeći, TikTok će prestići još neke popularne platforme do 2024. godine.

Trenutno, na YouTube-u se troši 948,0 miliona dolara u marketinškim dolarima od strane influensera koji ulažu u ovu platformu u Sjedinjenim Američkim Državama, dok je iznos na Facebook-u 739,0 miliona dolara.
Instagram je stalno prilagođavao svoj algoritam i fid kako bi istakao sadržaj kreatora, preporučene postove i reklame, uprkos pritužbama korisnika koji žele da vide više fotografija i video snimaka svojih prijatelja. Ali kako Instagram podešava način na koji je sadržaj rangiran u svom glavnom fidu, neki kreatori su se zabrinuli da bi njihov domet mogao negativno da utiče na stalne promene.
Prošle nedelje, Instagram je pristao da poništi neka nedavna ažuriranja, zbog čega se aplikacija pretvara u TikTok sa fidom preko celog ekrana i povećanim brojem preporučenih postova.
U izveštaju se takođe ističe da bi to mogao biti konačni plan za Instagram, dodajući da se mešavina uticajnih ljudi koji imaju koristi od ovog oblika monetizacije vremenom menjala.
Konkretno, prilagođavanje fida na Instagramu bi omogućilo manjim „mikro“ i „nano“ uticajnim ljudima da dobiju svoj deo. Nano-influenseri su definisani kao pojedinci sa 1.000 do 4.999 pratilaca, dok su mikro-influenceri pojedinci sa 5.000 do 19.999 pratilaca.
U izveštaju se takođe navodi da marketinška potrošnja na manja partnerstva sa influenserima brzo raste. Ove godine će potrošnja „nano” influensera porasti za 220,5%, predviđaju analitičari, dok će potrošnja na „mega” influensere porasti samo 8,0%. (Mega influenseri imaju najmanje milion pratilaca).
Marketerima više odgovara da rade sa manjim kreatorima iz različitih razloga, uključujući činjenicu da su njihove cene jeftinije, ali njihovi postovi mogu imati veće stope angažovanja.
Takođe je i manja verovatnoća da će broj pregleda povećati korišćenjem lažnih profila, odnosno botova.
TikTok se često optužuje da preuveličava broj pregleda i poznato je da ima niže granice kada je u pitanjuono što se kvalifikuje kao prikaz za potrebe marketinga. Rečeno je da broji pregled čim se video pusti, a ponovna gledanja računa kao preglede. Ž
Osim toga, neki veruju da postoji mogućnost da i sam TikTok učestvuje u naduvavanju pregleda, s obzirom da se njegov vlasnik BiteDance direktno uključio u pravljenje lažnih naloga u prethodnoj aplikaciji koja je bila neka vrsta TikTok prethodnika.
„Popularnost TikTok-a raste u sferi influenserskog marketinga, ali još uvek nije blizu Instagrama u smislu potrošnje ili usvajanja od strane marketera“, rekla je glavna analitičarka Insider Intelligence-a Jasmine Enberg.
„To je delom zbog viših cena koje kreatori Instagrama naplaćuju za sadržaj, ali i zbog širokog spektra formata sadržaja, od kojih se većina sada može kupiti. Ipak, Instagram pokušava da bude više kao TikTok kako bi mogao da privuče manje kreatore, po čemu je TikTok poznat. To je ključno za Instagram – da zadrži svoju vodeću ulogu u marketinškom prostoru uticajnih ljudi, posebno zato što se mnogi kreatori na TikTok-u sada mogu pohvaliti brojem pratilaca koji je rival ili nadmašuje one na Instagramu i YouTube-u”, objasnila je ona.
Ukupno, u izveštaju se procenjuje da će 74,5% američkih marketinških stručnjaka koristiti influenserski marketing 2022. godine, a potrošnja na marketing influensera će porasti za 27,8%, odnosno na 4,99 milijardi dolara ove godine.