TikTok na putu da prestigne Facebook

Aplikacija društvene mreže TikTok, koja je iz dana u dan sve popularnija, na putu je da prestigne globalnu reklamnu skalu Twitter-a i Snapchat-a ostavljajući iza sebe čak i YouTube. Mladi se sve više okreću drugim platformama i Facebook, pred kojim je neizvesna budućnost, ostaje u senci. 

Ova platforma za deljenje videa u kineskom vlasništvu će, kako se predviđa, sustići YouTube do 2024. godine. Očekuje se da će obr platforme dobiti 23,6 milijardi dolara prihoda od reklama iako je TikTok stigao na tržište 12 godina nakon svog rivala.

TikTok je prošle godine pretekao Snapchat, koji je ranije bio glavna mreža za tinejdžere i mlade, a do kraja ove godine će nadmašiti i Twitter.

Analize govore da će aplikacija ove godine utrostručiti prihode od reklamiranja i dostići cifru od 11,6 milijardi dolara, dok Snapchat i Twitter zajedno prihoduju 10,4 milijardi dolara.

„Korisnička baza TikTok-a je eksplodirala u poslednjih nekoliko godina, a količina vremena koje korisnici provode u aplikaciji je neverovatna“, izjavila je Debra Aho Vilijamson za The Guardian.

TikTok je dobio svog milijarditog korisnika 2021. godine, četiri godine nakon globalnog lansiranja, upola manje vremena koje je trebalo Facebook-u, YouTube-u ili Instagram-u i tri godine brže od WhatsApp-a. Ranije ove nedelje, analitičari data.ai-u su revidirali predviđanje da će TikTok ove godine dostići 1,5 milijardi mesečno aktivnih korisnika, nakon što je njihova analiza otkrila da je prešao tu prekretnicu za 100 miliona korisnika u prva tri meseca.

Kompanija pobeđuje u borbi za mlađe korisnike, onih u demografskoj grupi do 30 godina, gde Facebook beleži najveći pad, a matična kompanija Meta pokušava da se sa ovim izbori tako što sve više ulaže u Instagram.

Prema istraživanju koje je naručio medijski regulator Ofcom, uprkos tome što je TikTok navodno ograničen na one od 13 i više godina, oko 16% trogodišnjaka i četvorogodišnjaka gleda TikTok sadržaj.

Meta i dalje dominira tržištem – Facebook ima 2,9 milijardi aktivnih korisnika mesečno, a Instagram još 2 milijarde. Insider Intelligence navodi da je njihov prihod od oglasa u 2024. iznosio 85 milijardi dolara na Facebook-u, odnosno 82 milijarde dolara na Instagram-u.

Strah od TikTok-a doveo je do toga da Meta angažuje firmu za lobiranje čiji je zadatak da popularnu društvenu mrežu predstave kao pravu pretnju, sa naglaskom da je aplikacija u stranom, kineskom vlasništvu.

Taktika kompanije Meta ima za cilj da iskoristi sumnju promovisanu pod Trampovom administracijom da kineske kompanije, od telekomunikacionog giganta Huawei-a do TikTok-ovog matičnog ByteDance-a, predstavljaju pretnju po nacionalnu bezbednost i da su potencijalni kanali za prenos ličnih podataka u Peking.

TikTok je takođe bio pod pritiskom kod kuće jer je Peking nastojao da obuzda moć tehnoloških titana u zemlji. Suosnivač i milijarder Zang Jiming neočekivano je u maju najavio da će se povući sa funkcije glavnog izvršnog direktora, a u novembru se odrekao uloge predsedavajućeg, pošto je ByteDance prošao kroz veliko restrukturiranje.

Meta istrajava sa rivalskim video proizvodom kratke forme Reels, koji je lansiran na Instagram-u 2020. i Facebook-u prošle godine, ali uprkos naporima, TikTok ne pokazuje znake usporavanja.

Istraživanja pokazuju da u Velikoj Britaniji osobe mlađe od 30 godina na TikToku provode jednaku količinu vremena kao na Facebook-u, Instagram-u i WhatsApp-u zajedno.

Izvor: Nova S