Zašto društvene mreže svakim danom sve više liče jedna na drugu?
Ako ih ne možeš pobediti, pridruži im se. Prateći promene koje velike društvene mreže najavljuju poslednjih dana, čini se da će ovaj moto biti njihova glavna strategija. Svi potezi koji su nedavno najavljeni uključuju praćenje rada konkurencije i usvajanje njihovih ”inovativnih” metoda.
Sve društvene mreže oponašaju jedne druge, pa je tako recimo Instagram prošle nedelje najavio niz promena koje će ga učiniti sve sličnijim TikTok-u.
Adam Mosseri, vlasnik Instagrama, otkrio je planove koje ima za svoju platformu, vrlo slične onima koje TikTok sada nudi. Instagram će početi da prikazuje sadržaj na celom ekranu, a takođe će preporučiti video zapise korisnicima u feed-u. Generalno, Instagram će pokušati da postavi mnogo više opcija za video formate nego što je to sada slučaj.
Ako je do sada Instagram bio društvena mreža za fotografije, sada želi da bude društvena mreža za video zapise. Instagram će sve više ličiti na TikTok, društvenu mrežu za koju njeni menadžeri prepoznaju da im je sada konkurencija kao što veruju da je YouTube. Instagram je već pokušao da se bori sa TikTok-om koristeći svoje oružje lansiranjem Reels -a, verzije platforme kratkih video zapisa koji su podigli TikTok.
Za to vreme društvena mreža TikTok je objavila da će sada omogućiti postavljanje video zapisa do tri minuta, nakon što je Instagram produžio trajanje Reels-a na minut. Ovo utrostručuje dozvoljenu dužinu video zapisa i postaje direktnija konkurencija platforme YouTube koju TikTok smatra konkurencijom i želi da što više liči na nju.
Iako TikTok već ima vrlo dobre podatke o vremenu koje njeni korisnici provode na mreži sadržajem, duži formati bi čak uspeli da povećaju gledanost. Analitičari su naveli da bi sa ovim sadržajem TikTok mogao da stekne potencijal da bude „super aplikacija“ u kojoj će korisnici raditi više od gledanja video zapisa.
Analitičari su takođe primetili da Instagram želi da bude poput TikTok-a, TikTok želi da bude poput YouTube-a, a YouTube želi da bude novi TV. Sve nove i ubrzane platforme pokušavaju da se pozicioniraju na online tržištu nastojeći da ponude nešto drugačije, ali kada to učine, nisu uradili ništa drugo do kopiranja onog što su videli.
